中国里原宿,南京超有名的街头涂鸦

据傅婼透露,这两种门店的面积都将控制在150-500平方米,YOHO!BLU瞄准的是那些看中性价比的年轻人,除了会集合一些海内外新锐潮牌,还会引入YOHOPE新锐设计师孵化计划中出来的一些原创设计品牌。

呼吁大家“做一个有素质的屌人

2016年,SING推出一首风格温柔清新的中国风歌曲《柒月》,当时收获不少好评。“突然发现,无论长相身材气质爱好经历,我们团的女孩都是典型的东方人。”秦瑜说。

傅婼,YOHO!品牌孵化和线下业务的负责人,此前她曾服务于阿迪达斯、中国动向(Kappa在中国的经营方)
、VF集团Lee等多个服饰零售品牌。之前,做零售对她而言无非是什么时候上新、做什么样的折扣、做什么样的活动促进销售。

你上去画两笔,我上去涂几笔

在之后的主题论坛上,秦瑜代表SING作了题为“当代青年文化与传统文化的传承创新”的英文演讲。“年轻人喜欢新鲜事物,和传统文化并不是对立面。‘电子国风’最大限度地保留了中华传统文化的内核,同时融入现代的电子节拍,再通过年轻人的聚集平台,以他们所喜欢的方式进行传播。”

自NIGO 和高桥盾在这里开出一家名为 NOWHERE的Select
Shop后,众多潮牌便开始如雨后春笋般长出,包括Supreme等在内的国外潮牌也纷纷入驻,在这里经常能看到十几二十岁的年轻人在这里排队等待抢购新品。

南京真正意义上的涂鸦不多

作者:蒋肖斌返回搜狐,查看更多

每年一场大YOHOOD,每天一场小YOHOOD

从以前的繁华到现在那些褪色的广告牌

离开镜头,年轻人的生活也和传统文化有着千丝万缕的关系。秦瑜一度喜欢诗词类综艺,买了本诗词书天天背;许诗茵随身带小本本,看到听到的美丽诗句,赶紧记下来,回到家,还要在另一个小本本上誊抄一遍;林慧最近在学古筝,“我坐在古筝前就忘了时间,一坐最少两个小时”……

潮人街拍

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于是,在敲定团队风格时,中国风成为首选。不过,她们很快意识到,单纯将传统的东西原封不动地还原,在形式和创作上会受到很大限制。于是,转型之作《寄明月》融合了传统民乐元素,无论是歌词、配乐还是造型、舞蹈,都以中国传统元素为基调,在此基础上加入电子乐。这首歌曲的MV在海外视频网站上的播放量超过400万。

原标题:去线下贩卖潮流文化,YOHO!的“中国里原宿”生意经

南艺的涂鸦可以说是不少了

至于蒋申,她继承发扬了“国粹”,教会了全团的女孩打麻将。爱唱爱跳爱笑的年轻人,多副面孔下,都是青春。

据梁超透漏,在YOHO!STORE开业后的这一年,已经有超过80%的线下购物用户成为了YOHO!线上的活跃用户。“YOHO!所做的每一件事都是希望能够接触到更多的消费者,所以能不能接触到足够多的消费者,是我们衡量线下店的一个重要指标。”

那个时候,我们疯狂的追星

秦瑜从5岁开始学民族舞和中国舞,一直到高中后因为课业压力才中止;蒋申小时候喜欢看古装剧,爸妈一出去上班,她就把家里门窗关起来,打开音响接上话筒,倾情演绎电视剧主题曲,唱得太投入以至引来邻居投诉;许诗茵的阿姨是做刺绣的,一到假期,她就去帮阿姨做绣花鞋的鞋面,先画出纹样再串上珠片,颇有古代女红的感觉;林慧是湖南人,在初中时参加了“常德丝弦”(流行于湖南常德沅江、澧水一带的传统地方曲种,2006年列入国家级非遗名录——记者注)的表演,获得第四届全国少儿曲艺大赛的第三名……

相比于日本,国内的潮牌分布则相对分散,很难找出一个像日本原宿、纽约SOHO这样的潮流地标,昔日潮牌扎堆的上海长乐路,也最终在去年下半年开始的拆改中,与“中国里原宿”失之交臂。街区固有的地理位置弊端、一路上涨的店租、线上对客流的抢夺等等,都是长乐路最终没能成气候的原因。

瞬间就能让人回想起自己年轻时候喜欢的事情

比如,《寄明月》最初的走红就是凭借一支扇子舞;而《夜笙歌》将西南少数民族元素与嘻哈、EDM(电子舞曲)融合,编曲上加入了芦笙等民族乐器与民歌唱腔,服装上加入了西南拼布、苗银等细节。

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外地粉丝争相到此表白

责任编辑:

“那时候我们去日本的原宿、纽约的SOHO等等这些地方,会发现当地的年轻人因为在这些区域里面所产生的内容而聚合在那,所以在那个时间点,我们就在想我们的内容该怎么呈现到我们的线下载体去。”
梁超说道。

但现在墙面上的涂鸦已经所剩无几

  来源标题:SING:电子国风音乐了解下

不过,品牌方与地产商双方面临的问题也是显而易见,一场场线下活动,都需要投入大量的人力、物力,再拿动辄5000平的YOHO!STORE来说,这样大的面积也很难做到很好的坪效,对于YOHO!而言,意味着自己费力打造的内容都成了为周边商户引流的工具,对于地产商而言,也是一种破斧沉舟的尝试。

旋转楼梯墙边是满满的涂鸦

8月12日至14日,由联合国工业发展组织等主办的第二届国际青年大会在深圳举办,SING以“青春大使”的身份在开幕式上表演了新曲《夜笙歌》。身穿苗家风格服饰的女孩们在台上跳着苗舞与街舞的混搭,唱着“跑出吊楼外,月光下一片斑驳竹海,芦笙响起来,人影排成排……”台下没见过“世面”的外国年轻人纷纷举起手机拍照。

作为品牌集合店,为了保持店铺的新鲜感,YOHObetway必威官网,!BLU和YOHO!BLK都将对店内的品牌进行定期轮换。同时,这两种门店将不局限于一线城市,在二三线城市都将路续落地,而它们落地的地点并不仅仅是最尖端的市中心商区。

甚至还要考虑附近居民的容忍度

电子音乐不是新事物,古风也已成了00后的流行文化,那——电子国风,你听过吗?由赖美云(通过《创造101》节目出道现同为火箭少女101成员)、秦瑜、蒋申、许诗茵、林慧、吴瑶、陈丽、边丽这8个平均年龄20岁左右的女孩组成的电子国风音乐团体SING,被一位外国粉丝评价:“这只能在中国看到!这不是J-POP,不是K-POP,是C-POP啊!”

在每年的这一场盛大狂欢之外,YOHO!还定期在线下举行一场场mini版YOHOOD,在去年7月开业的首家YOHO!STORE,每逢周末,就会轮番上演电音表演、潮流课堂、美妆造型、花式调酒等诸多潮流互动活动,前1秒还是store,后1秒就变身“夜店”。

“没有人在热河路谈恋爱,

“电子国风刚出来的时候我们很忐忑,不知道大家接不接受。结果慢慢发现,大家都特别喜欢,而且很惊讶觉得原来中国文化还可以这样来呈现,越来越多的人自发地帮我们传播。”秦瑜觉得,年轻人并非不愿意了解传统文化,只是需要一些新的形式。

商业品牌、潮牌店们准备好了各具特色的互动活动和单品、系列首发;来自全球超过五十位艺术家带来了他们脑洞大开的潮流艺术作品;还有包括美食、酒吧、街舞、蒸汽烟和滑板比赛在内的各式潮流生活方式体验;潮流ICON们也陆续到场,在现场我们就碰到了包括李灿森、林俊杰、罗志祥在内的多位明星主理人。

根本称不上什么作品、

原标题:SING:电子国风音乐了解下

8月31日的中午,上海世博展览馆的百余个体验馆路续就位,在这个氤氲着荧光色霓虹灯光的2万平空间里,集结了包括潮流品牌、潮流艺术、潮流生活方式等在内的诸多元素。

虽然城管部门清理过多次

SING的主要阵地是互联网,作品多在网上发布。粉丝的年龄跨度从小学生到80后的“中年人”都有,也都在网上观看——当然偶尔也想见见这些女孩们。粉丝们爱之深责之切,还监督SING的作品,一旦没有达到期待水准,就和女孩们商量下次应该如何改进,这让她们又回到了上学时交作业的忐忑。

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任何人不得在墙面乱涂乱画,污染墙面

秦瑜有舞蹈基础,也担任团队的一些编舞工作,“编舞不可能只有表面的动作,还得结合这首歌的歌词和意蕴”。一首《倾杯》讲的是祝酒,秦瑜就去查资料,了解不同民族的祝酒习俗,把祝酒的动作和仪式加入到舞蹈中。很多观众看过以后,真的就记住了这些习俗。

下午三点,嘉年华正式开馆,一群穿着入时、面容精致的潮男潮女涌入场馆,一时间人头攒动,潮流的气息在四处碰撞,即使你是一个对潮流无感的人,也很难不被这场狂欢的气氛感染。

细细搜寻,这些都是南京城市独特的印记

在当时,YOHO!和很多电商同行一样,认为线上是效率更高的渠道,不过到2013年前后,YOHO!
意识到光有线上是不够的,要想让潮流文化形成气候,并获得更立体的呈现,从圈内走到圈外,线下是必不可少的一部分。

绘画者把涂鸦变成街道、树、

显然,YOHO!和地产商们目前在押宝的,就是先构建起一个潮流场域,在聚集了足够多的潮流人群之后,财流自然会随之而来。但总寄希望于未来总归是不够务实的,另外,找到一个志同道合的地产商,拿下一个好的位置,也是可遇不可求的。

音乐人李志的一首歌曲《热河》

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曾经的小粉桥

而YOHO!BLK则定位于高端,主要集聚全球顶尖的高街潮流品牌及国际设计师品牌,其中将包括HOOD
BY AIR、JOYRICH、KTZ、MARCELO BURLON、MISBHV及MADSTORE
UNDERCOVER等近200个国内外知名潮流品牌。

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梁超说,他对门店的要求是,把线下店当成一个互联网的产品,以周为单位去进行迭代,这个迭代不仅包括品牌商品的更替、系统的升级,还包括店员培训等方面的跟进。

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除了零售,YOHO!贩卖潮流文化的另一大渠道则是它的发家业务——媒体。2005年,赶在一批国外时尚杂志进入中国之前诞生的《YOHO!潮流志》,凭借着先发优势拿到了潮流领域的话语权。聚集起人群后,YOHO!又在2008年顺势做了电商。

也谈不上艺术,无美可言。”

2013年开始的YOHOOD潮流嘉年华就是YOHO!落地的第一个线下内容载体。随后受日本原宿和纽约
SOHO 等潮流圣地的启发,在2015 年, YOHO!又开始规划线下店项目,经过3
年多的筹备、规划、选址后,终于在2017年中,在南京落成了首家YOHO!STORE。

附近上了年纪的居民会说

不过,租户这个概念在陈洁看来已经十分过时,因为越来越多的合作方式正在发生。比如今年4月,三里屯太古里就联合YOHO!先后举办了一场潮流趋势发布和一场潮流艺术展,在这些合作中,YOHO!既不是租户,也是不乙方,而是自带潮流资源和媒体基因的资源提供方。

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上海长乐路

涂鸦的好坏标准在哪 由谁去评判

于是,YOHO!带着商业上考量,在今年又推出了YOHO!BLU
和YOHO!BLK两个线下店品牌,其中,首家YOHO!BLU将于 2018 年 9
月在上海开业。

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“当时我们真的很想覆盖年轻人,真的是再年轻一点的人。太古里其实是不便宜的,我不能突然签一个很年轻的品牌,所以我们就采取了这样的方式,一起来将双方的利益放大。”陈洁说道。

是南艺学子鬼马精灵式地操作

不同于往年,今年YOHOOD没有了艺人表演环节,不过这却并未影响这场嘉年华的票房,门票在开馆前就全部售罄,按梁超的话说,来这里的都是真正喜欢潮流文化的人。

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而YOHO!STORE不仅是一家卖货的商店,它更承载了YOHO!打造中国潮流文化聚集地的使命。

大家脑子里一定会冒出来

里原宿,亚洲街头潮流文化兴起的起点,它是东京原宿地区里一条聚集了众多设计师、潮流品牌的窄小街道,也是八九十年代由众多新兴品牌与相关产业所掀起的一场次文化运动。

总有人在天亮时伤感。

与商业地产合力打造“中国里原宿”

成为了南京人记忆中的一抹色彩

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淘淘巷

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原标题:南京超有名的街头涂鸦,“红”了墙壁,苦了城管?

据赢商网统计,截至目前,在全国三万方以上的商业地产已经有6300多个购物中心,但同质化正在成为众多商业地产面临的问题。所以太古里就想到了通过YOHO!嫁接潮流文化的方式,来让自己成为一个潮流标的,而这也是很多地产商现在在探索的方向。

它们有的保留至今

除了抓住年轻人,寻求差异化定位也是太古里找到YOHO!的原因。

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“很多人觉得太古里三里屯这个场好潮,但是好在哪他很难说出,我认为一个很重要的点是,它有一个独特的场域,这决定了它是不可能复制的,在这个基本点上,然后才是往里面填内容,不管填市场的内容还是填租户的内容。”
太古前滩项目招商总监陈洁这样说道。

到现在已经经历了十来年的风雨

做生意,最终还是要回到数字上来,把上下游打通是YOHO!对全渠道的一个很重要布局和系统上的调试,YOHO!在线下所有的门店的库存都是与线上全部打通的,这样可以让门店库存得到最大化的利用。每天线上和线下之间大概会有两次左右的库存交换,店内的智能货架会持续捕捉消费者的各种消费行为,所获得的数据会被用于品牌的调整、货架的陈列等等。

很难再找寻当年的痕迹

虽说是一个潮流界的盛会,但这时的展馆还感觉不到太多圈层感。“那是因为我们的观众还没有入场。”
YOHO!的创始人兼总裁梁超这样说道。

如果年轻时你没有来过热河路,

自发形成的潮流街区难成气候,但好消息是,随着国潮的快速崛起,很多的商业地产也开始关注起围绕着年轻人的潮牌生意,以潮流商业地产著称的太古地产就是其中之一。

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如今在YOHO!,这部分与商品相关的东西只占到她日常工作的一半,另外一半的时间,她都在想,接下来要在店里做什么样的内容、跟什么样的品牌做结合等等,在YOHO!线下店,内容被看做与商品同样重要的板块,因为这决定了门店对消费者来说是否有持续的吸引力,另外,这也是YOHO!向消费者输送潮流文化,不断收获新用户的手段之一。

斑驳的墙面上有着五颜六色的图案

贩卖潮流文化终究不能当饭吃

像做了坏事调皮的孩子

相对于YOHO!STORE ,YOHO!BLU和YOHO!BLK
对于YOHO!更像是毛细血管,我们希望去到更多的商圈,在离跟消费者更近的地方与他们互动。”
傅婼说道。

一点也不输大片的效果

不过梁超也坦言,在商业化方面,YOHO!在很多方面也都还在摸索,比如YOHO!STORE到底需不需要五千平米,还是三千就够了,抑或是要开的更大;是把所有活动的面积放到自己店里,还是也可以放到商场中庭。“如果要给出一个时间点话,我们希望能够在明年年底到后年的年中,线下能够进入一个比较成熟的状态。”
梁超说道。(本文首发钛媒体,作者/谢康玉)返回搜狐,查看更多

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别家服装店的上班时间都是早10点到晚10点,这家店却经常在半夜都是灯火通明的,因为很多的活动布置、产品上新都是在晚10点到早10这个时间段完成的,连装修公司都感慨,“YOHOOD真有钱,天天都在忙着装修这家店。”

有的成为了旅游必去打卡的知名景点

能将来自全球的上百个潮牌召集到一起,让包括NIGO
®在内的诸多时尚界教父级icon亲临的潮流集会在国内并不多,每年9月的YOHOOD全球潮流嘉年华应该算人气最高的一个。

或是签上两个名字,然后相视捧腹大笑

有的幻化成搞怪的金鱼图形

但并不是所有人都喜欢这样的艺术

戴着大金链子鸭舌帽

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和建筑的一部分,完全融入其中

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让南京市热河路的一面墙火了

在这里轻轻松松摆个pose都可以很贴合

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可是那些镌刻在青春灵魂深处的印记

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有的像是小儿乱画

让这里充满了浓浓的街头嘻哈气息

今日互动

咱们南京也有很多“涂鸦”存在

有的却画的极为出彩

而且,该面围墙还是当地一所小学的新址

“看不懂他们画的是什么,

曾经的小粉桥一度涂鸦泛滥成灾

那你现在的生活是不是很幸福……”

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这处位于碑亭巷的百米涂鸦墙

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穿着超低吊裆裤的HIP-HOP小哥

涂鸦是艺术

在自己的学校肆意地涂鸦过?

有的幻化成夸张的英文字母

南艺

街头涂鸦占领了这儿的墙面

碑亭巷

但涂鸦总像雨后春笋一样冒出来

说起“涂鸦”

仅存一些logo和色彩丰富的图案

有的因故被清理

碑亭巷的典故,还提到了红楼梦

走不远就能看到这条破旧的小巷子

永远不会被粉刷掩盖

随即墙上布满了各式涂鸦

从珠江路地铁站口出来

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却很有老南京自己的调调

艺术类院校的氛围总是青春、随意、自然

带有南京味的涂鸦更是少见

这些都是需要去面对的问题

在南京上学的你,不知道有没有亲自

南京的淘淘巷从2003年开业

根据江苏省城市市容市容和城市卫生管理第19条

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看着那些熟悉的名字

和我到南京的街头走一走

这栋楼充斥着热闹的身影

一不小心,就像走入了画里

在淘淘巷的台阶上,满墙的都是喜欢的偶像名字

从小粉桥到热河路,再到碑亭巷和南艺

也能看出南京一座城百年前的街景

名叫《碑亭印记》的它不仅描绘了

李志方面也在微博表示

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心底甚至会有些小波澜

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手拿颜料喷雾在墙壁上作画

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城管部门表示将在墙面上覆盖公益广告

藏了不少人青春的回忆

3D涂鸦效果妥妥成为了拍照圣地

就像少年总会长大,墙上涂鸦也会消失

它们有的在被城管粉刷几十次仍然存活

有的藏在巷子里无人问津

热河路

这面“网红墙”上的涂鸦引发广泛争议

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